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NEW GROVE, C’EST L’ÎLE MAURICE !

2018. New Grove fête ses 15 ans ! Les équipes sont fières du chemin parcouru. Plus d’une quinzaine de rhums uniques se retrouve dans 5 Collections, nommément Exotic, Gourmandise, Authentic, Savoir-Faire et Émotion, pour être dégustée dans plus de 35 pays.

A l’assaut du monde…

L’Aventure commence en 2003. New Grove a le bonheur de bénéficier de l’apport unique d’experts en rhum, et crée un rhum mauricien unique et original, qui répond à tous les standards internationaux les plus qualitatifs. Le nom se veut d’ailleurs un hommage au renouveau savoir-faire mauricien quant à sa capacité à faire un rhum d’excellence, fruit de sa terre, de son terroir et de sa canne à sucre.

Pour atteindre cet objectif et positionner New Grove parmi les grandes marques internationales, des rhum purs, secs et techniques, en phase avec les préférences des vrais connaisseurs, furent créés. Les couleurs de la marque sont le noir et l’or, et le logo représente une scène historique de la Capitale, Port-Louis. New Grove part à la conquête du monde…

 

15 ans plus tard, primé à plusieurs reprises à l’international, New Grove est reconnu comme un rhum d’excellence ! Mieux, New Grove a su faire de l’île Maurice une “Destination Rhum 5 étoiles” !

 

Authentique et tropical…

La décision est prise de rafraîchir l’identité de la marque en quelque chose de plus tropical et de plus authentique ; en phase avec l’identité vraie de New Grove. Le fond noir du logo est remplacé par un fond lumineux et des couleurs plus tropicales et exotiques, le nom se retrouvant placé au centre d’un soleil. Le Latanier Bleu, plante endémique avec laquelle était préparé l’arak, l’ancêtre du rhum, est retenu comme icône de la marque. L’exercice se concentre sur les nouveaux packaging et étiquettes de la production déjà prête, mais toute la marque est encore à saisir…

 

“Du champ au verre, coeur de l’identité, de l’âme, de la matière et du substrat de l’île Maurice…”

New Grove décide de prolonger la réflexion avec WDK Solutions, experts en branding, pour qui l’occasion est trop belle de prendre le temps de l’introspection. De se demander qui nous sommes vraiment, ce que nous offrons à découvrir, ce qui est l’essence même de notre savoir-faire, nos valeurs, notre culture, notre ADN… Et de quoi est fait ce lien qui nous lie à ceux qui aujourd’hui aiment ce que nous créons ?

 

Ce voyage intellectuel est saisissant ! Histoire, tradition, innovation, climat, terroir, influences culturelles, savoir-faire s’entremêlent comme autant de facettes de ce qui fait l’essence de chaque gorgée d’un rhum New Grove ; entièrement créé ici, à l’île Maurice, au Domaine, du champ au verre”, dans la première distillerie ayant vu le jour sur l’île en 1838.

Savourer un rhum New Grove, c’est véritablement toucher le coeur de cet héritage à la fois historique et culturel. L’histoire improbable d’une terre, d’une nature, d’un peuple et d’une nation aux accents pluriels.

Authentique, chaleureuse et accueillante, NEW GROVE, c’est l’île Maurice !

Nous tenons l’essence intrinsèque et fondatrice de notre marque, sa sincérité, sa vérité :

 

New Grove, c’est l’île Maurice.

L’eau, l’air, la terre et le feu…

Sa terre volcanique, gorgée d’Océan Indien et de sel, riche, ruisselante et propice à une végétation foisonnante et nourricière. Son  climat, fait de soleil à la douceur chaude et caressante, de vents tropicaux qui tantôt se font brises marines, tantôt Alizées, et parfois se déchaînent en tempêtes tropicales…

 

New Grove, c’est l’île Maurice.

Une symphonie de cultures et d’influences

Sa tropicalité plurielle, unique, où Inde, Europe, Afrique et Chine s’entrelacent. Et, entre tissages et métissages, entre racines et récoltes, colorent nos univers, attisent nos papilles, décuplent notre imaginaire, parfument nos désirs, épicent nos envies, libèrent nos sens, enrichissent notre créativité et le champ de nos possibles…

 

New Grove, c’est l’île Maurice.

Une authenticité 100% ‘fait maison’

Le fruit d’un savoir-faire mauricien. Celui de la première distillerie de l’île, créée en 1838, Où semer, planter, regarder, récolter, recueillir, toucher,façonner, sentir, vieillir, écouter, assembler, goûter, s’accordent et se jouent comme autant de notes d’une même symphonie. 

Pour un rhum 5 étoiles mauricien, vrai et authentique !

 

 

Représenter qui nous sommes, c’est représenter cette île Maurice qui est la nôtre, avec sa tropicalité à la richesse infinie,  torride, foisonnante, plurielle, authentique et unique ! Et qui nous offre tous ces ingrédients qui se retrouvent sur notre palette de goûts, de senteurs, de parfums et de couleurs…

 

New Grove c’est l’île Maurice. Cette île Maurice là ; qui est nous et que nous faisons nôtre !