Partir à la conquête du monde, c’est partir à la rencontre de personnes avec qui nous partageons beaucoup : le goût de la convivialité, des rencontres, des moments partagés faits d’émotions, le plaisir de la dégustation et de la table, la mise en éveil des sens ! Mais à cette palette commune, se rajoutent toute la diversité et les différences qui existent d’une culture à une autre, d’un pays à un autre, d’une région à une autre. Mille et une influences culturelles et culinaires, mille goûts, mille parfums et senteurs, mille ingrédients qui conditionnent désirs, envies et appréciations, comme autant de possibilités et de directions…
Dès lors, être adopté dans un pays, plaire à un marché est une extraordinaire satisfaction, qui vient confirmer la réussite de ce subtil mélange que nous essayons de trouver pour chaque bouteille, entre notre propre identité et celle de ceux à qui nous nous adressons. Y parvenir, c’est réussir une fusion, une rencontre !
Bar Convent Brooklyn, New York City, USA : il était une fois l’Amérique…
Dans ce contexte, chaque occasion d’aller à la rencontre d’un marché et d’échanger avec d’autres professionnels est particulièrement enrichissante. Comme lors du Bar Convent Brooklyn, qui se tient tous les ans dans la Big Apple, et auquel New Grove a participé cette année encore au mois de Juin. Depuis son lancement en 2016, BCB est devenu un rendez-vous majeur des professionnels du secteur des spiritueux et des opérateurs de bars. Une exceptionnelle opportunité pour NEW GROVE de présenter des produits, d’échanger autour des techniques et expertises et d’appréhender les grandes tendances et les évolutions du secteur et de la consommation. BCB est pour les professionnels de l’industrie une superbe plate-forme dynamique de rencontres, d’échanges et de spécialisation et l’occasion de découvrir et de faire de nouveaux produits.
Objectif : renforcer notre pénétration du marché new-yorkais et américain en tant que rhum 5 étoiles, affiner notre positionnement et affirmer notre place sur ce marché comme rhum 100% produit du champ au verre à l’île Maurice.
Nouveau branding et dégustation de produits
Cette escapade était également une grande première avec la lancement de la nouvelle identité de New Grove, fière du succès rencontré par le concept déployé pour son univers de marque et les images de chacun de ses produits, et fière d’être invité à enrichir l’incroyable palette de produits d’excellence présentée cette année par le Bar Convent Brooklyn. Notre rhum 100% mauricien est de plus en plus apprécié sur le marché US depuis 2016. Le Silver Rum, le Dark Rum et le Spiced with Mauritian Rum, tous trois de la Collection Exotic, ainsi que certain vieux rhums sont parmi les préférences New Grove des connaisseurs nord-américain.
C’est au Texas que l’aventure américaine a commencé, en partenariat avec un distributeur local. Elle s’est prolongée chez des établissements de renom à New York. Une percée qui se renforce ici comme ailleurs, entre autres, grâce au succès rencontré par New Grove ; comme par exemple la médaille d’or décrochée en septembre au Concours Mondial de Bruxelles 2019 ou encore la mise à l’honneur de l’île Maurice prévue au BCB de Berlin (https://www.barconvent.com/en/Bar-Convent-Berlin/Mauritius/1274/) du 07 au 09 octobre 2019.